ニュースの概要
ビデオリサーチが、Netflixを中心とする月額課金型の動画配信（SVOD）について、世界の主要国での視聴傾向と、日本作品が海外でどれだけ見られているかをデータで整理した。国ごとに利用される配信サービスの顔ぶれや視聴の仕方が違うこと、そのなかで日本の作品がどの国でどんな形で受け入れられているかを比べている。配信が当たり前になった今、作品の人気を国内の視聴率だけで測る時代は終わりつつある。この調査は、世界を一つの市場として見るのではなく、国別の事情を読み解く必要があることを示している。
引用元: Netflixなど世界のSVOD市場と日本作品の海外視聴―データで読み解く主要国の動画視聴傾向―（株式会社ビデオリサーチ）
分析・見解
世界一律ではなく、国ごとに違う配信の勢力図
SVODと聞くとNetflixの一強を思い浮かべがちである。しかし実際の市場は国ごとに大きく表情が違う。米国ではNetflix、Disney+、Max、Amazonプライムなど複数のサービスが並び、利用者は二つ三つを掛け持ちする。一方、地域によっては地元の放送局が運営する配信や、特定のスポーツ・音楽に強いサービスが根強い。日本もU-NEXTやAmazonプライム・ビデオ、地上波局の見逃し配信が絡み合い、一社が圧倒する構図ではない。つまり「世界のNetflix」という見方は、市場の半分しか捉えていない。
日本作品は海外で見られているが、中身には偏りがある
日本作品の海外視聴を考えるとき、まず頭に浮かぶのはアニメである。実際、『鬼滅の刃』や『呪術廻戦』のように、日本と同時期に世界で配信される作品は珍しくなくなった。ただし、海外で伸びているのはアニメ、ゲーム原作、一部のドラマや映画に集中している。バラエティや連続ドラマの多くは、言葉と文化の壁がまだ高い。韓国が『イカゲーム』のように実写ドラマで世界的な成功を重ねたのと比べると、日本の実写は輸出の道がまだ細い。ここに伸びしろがあると同時に、課題も見える。
視聴データが変える、作品の価値のはかり方
これまで日本の作品は、国内の視聴率や興行収入で価値が決まってきた。配信では、どの国で、何話まで、どの端末で見られたかが細かくわかる。海外の視聴が国内を上回る作品も出てくるだろう。ここで面白いのは、国内では中堅だった作品が、海外のある国で突然火がつく例があることだ。東南アジアでの日本の時代劇や、欧州での一部の深夜アニメがその典型である。国内の評価と海外の評価がずれる現象を、データがはじめて可視化したといえる。
今後は、字幕や吹替の質と配信の同時性が分かれ目になる
今後の鍵は二つある。一つは字幕と吹替の質である。機械翻訳が進んでも、冗談や敬語の空気感までは訳しにくい。もう一つは配信のタイミングだ。海外で数か月遅れて公開される作品は、ネタバレがSNSで広がった後に見られることになり、熱が冷めている。同時配信が標準になれば、日本作品の世界的な話題化は一段と起きやすくなる。
ビジネスへの影響
制作会社は、最初から海外の視聴者を想定して企画する
国内放送後に余った権利を海外へ売る従来型の発想では、配信時代の競争に勝ちにくい。企画の段階で、どの国のどの層に届けたいのかを決め、字幕のしやすさや、文化背景を知らなくても理解できる構成を意識したい。たとえば、人間関係の細かい上下関係に頼る台詞を減らす、物語の導入を最初の十分で伝えるなどの工夫は、費用をかけずに実行できる。
配信事業者と広告主は、国別のデータを分けて読む
海外の売上や視聴数を一つの数字にまとめてしまうと、どの国で何が効いたのかが見えなくなる。国別、作品ジャンル別、視聴の完走率別に分けて眺める習慣が必要である。広告主にとっても、日本作品への出稿は国内向けだけでなく、海外向けの認知獲得の道具になりうる。食品、観光、化粧品など、作品の世界観と相性のよい分野では、作品を通じた海外での販売機会も考えられる。
小さな会社でも、翻訳と権利処理の準備から始められる
大手でなくても、自社の動画や解説コンテンツに多言語の字幕を付けるだけで、海外の視聴者に届く可能性は広がる。ただし、音楽や映像素材の権利が国内利用に限られていると、海外展開で止まってしまう。契約の段階で海外利用の可否を確認しておくことが、後々の最も安い備えになる。